MrMind · Asesoría de Pauta Meta · Sesión 2 · Entregable
Estructura de campaña
Chespirito 5K
Documento de trabajo para Mariana y quien opere la pauta. Cómo leemos la campaña actual, qué tocar y qué no, cuatro ángulos con variaciones abundantes para producir, y los formatos y mensajes por fase. Escrito para operarse, no para leerse una vez y archivarse.
01 · Nuestra lectura de la campaña actual
Qué está funcionando y qué no
Del 21 de junio al 20 de julio corrieron dos cosas al mismo tiempo: una campaña de awareness con 12 teasers, y una publicación con copy explicativo del evento que se promocionó por separado con presupuesto pequeño.
Alcance total
462K
personas en MonterreyInversión
$2,948
awareness + publicaciónInscripciones
5
todas de la publicación con copyCTR mejor teaser
0.24%
Teaser 4 en FacebookCTR publicación
3.3%
15 veces mejorQué está funcionando
- La campaña de awareness alcanza barato ($5.63 por mil), sin quemar audiencia (frecuencia 1.3×). No tocamos.
- El Teaser 4 en Facebook tiene vida social real: 67 reacciones, 7 comentarios, 3 compartidos, 677 clics. Es el único teaser con tracción. Se mantiene.
- El Teaser 5 en Instagram concentró más de la mitad del gasto del conjunto y sigue siendo el mejor por interacción. Se mantiene.
- El pixel Purchase dispara correctamente. La atribución existe.
- La publicación con copy explicativo trajo 5 inscripciones con un ROAS de 7.7×. El modelo económico es sano.
Qué no está funcionando
- Los 12 teasers pintan mucho pero explican poco. Con marca nueva, adivinar no vende. El CTR de los teasers está por debajo del punto y medio del benchmark de awareness — hasta el ganador está desperdiciando alcance.
- La publicación promocionada convirtió por copy, no por estructura. Está armada como boost, no como campaña de conversión. Escalar así es imposible.
- Instagram cuesta el doble que Facebook por clic con creative estático. Con video probablemente compita, sin video no.
- La landing convierte al 1.3% (386 clics de la publicación → 5 compras). El benchmark de eventos ronda 3–5%. Dos de cada tres inscritos se caen ahí.
Qué apagamos, qué mantenemos, qué agregamos
| Decisión | Piezas | Por qué |
|---|---|---|
| Apagar | Teaser 3 (FB e IG), Teaser 6 (FB), Teaser 1 (IG) | Meta ya dejó de entregarlos. El algoritmo los descartó antes que nosotros. |
| Mantener | Campaña awareness completa · Teaser 4 (FB) · Teaser 5 (IG) · resto de teasers vivos | Tracción probada. El aprendizaje ya está pagado. Que compitan contra el creative nuevo. |
| Agregar | Campaña de conversión estructurada + creative nuevo con checklist | La publicación con copy explicativo mostró el camino. Lo replicamos con estructura de conversión real y evento Purchase. |
02 · La regla del creative
El checklist obligatorio
Los datos de junio-julio dijeron algo simple: el anuncio que explica gana. Todo creative que se produzca de aquí al 11 de octubre pasa este filtro antes de subirse.
Checklist obligatorio1) Nombre visible: Chespirito 5K · 2) Qué es: carrera familiar de 5 km con temática de Chespirito · 3) Cuándo y dónde: 11 de octubre · Parque Fundidora, Monterrey · 4) Un solo llamado: Inscríbete.
El diseño (colores, personajes, estética) se conserva. Lo que cambia: el mensaje explica antes de emocionar. El arte conceptual se guarda para cuando la marca ya sea conocida — que no es hoy.
03 · Los 4 ángulos con sus variaciones
Menú creativo para producir
Cada ángulo habla con una parte distinta del buyer. Los cuatro trabajan simultáneamente durante toda la campaña. La audiencia principal ya está validada por los datos actuales: 65% mujeres, mamás decisoras del plan familiar de fin de semana. El resto rodea.
Ángulo 1
Nostalgia familiar — el pilar
Habla aMujeres 28–45, mamás decisoras del plan de fin de semana. Intereses: Chespirito, El Chavo del 8, planes familiares, eventos Monterrey, familia.
Variación 1Video vertical 20 seg
“Los domingos que se te olvidaron”
Hook“¿Cuándo fue el último domingo que tus hijos te van a recordar?”
CopyLa Chespirito 5K te da uno. Carrera familiar de 5 km, 11 de octubre en Parque Fundidora, Monterrey. Kit y medalla incluidos.
CTAInscríbete →
Variación 2Gráfico estático
“Creciste viéndolo. Ahora córrelo con ellos.”
Hook“Tú creciste viendo al Chavo. Este domingo lo pueden vivir juntos.”
CopyChespirito 5K · Domingo 11 de octubre · Parque Fundidora, Monterrey. Carrera familiar de 5 km con la temática que marcó a México. Kit conmemorativo, medalla y una mañana distinta.
CTAAsegura tu lugar →
Variación 3Carrusel 5 tarjetas
“Los personajes que marcaron tu infancia”
Tarjeta 1“Los personajes que te vieron crecer…”
Tarjetas 2–4Un personaje por tarjeta con una frase. Cada tarjeta lleva la info del evento visible (fecha, lugar) — no solo la última. Aprendizaje del análisis: la interacción se concentra en el medio del carrusel.
Tarjeta 5CTA con día, lugar y botón de inscripción.
Variación 4Video testimonio 25 seg
“Testimonio de padre/madre real”
HookCara a cámara: “Yo veía al Chavo con mi papá. La voy a correr con mis hijos y ese día se los voy a contar.”
CopyChespirito 5K, 11 de octubre. Fundidora, Monterrey. Para las familias que quieren un domingo distinto.
CTACorran juntos →
Variación 5Reel corto 15 seg
“El regalo que no sabías que le debías”
Hook“Tu papá te llevaba a ver al Chavo cada tarde. ¿Cuánto hace que no le regalas un domingo con él?”
CopyChespirito 5K es una excusa para correr, caminar o simplemente estar juntos. 11 de octubre en Parque Fundidora.
CTARegálale ese domingo →
Ángulo 2
Plan familiar completo — el comparador
Habla aDecisora comparando opciones de fin de semana. El competidor no es otra carrera — es el cine, la plaza, el parque de siempre. Intereses: planes en Monterrey, actividades familiares, Parque Fundidora, salidas con niños.
Variación 1Video comparativo 20 seg
“Domingo normal vs. Domingo Chespirito”
Hook“Domingo normal: pijama, cereal, tele. Domingo Chespirito: disfraces, medalla y foto que sí vas a recordar.”
CopyUn domingo bien invertido dura más que el propio domingo. Chespirito 5K, 11 de octubre en Fundidora. Kit, medalla y una mañana distinta.
CTACambia tu domingo →
Variación 2Gráfico estático
“Todo el plan en una sola mañana”
Hook“Ejercicio, disfraces, fotos, medalla. Un solo plan.”
CopyChespirito 5K, 11 de octubre en Parque Fundidora, Monterrey. Todo incluido: kit conmemorativo, número, medalla finisher, hidratación en ruta.
CTAReserva tu lugar →
Variación 3Video 15 seg
“El domingo que van a presumir en la escuela”
Hook“El lunes en la escuela: ‘¿tú qué hiciste el domingo?’ Tus hijos van a tener la mejor respuesta.”
CopyChespirito 5K, 11 de octubre. Fundidora, Monterrey.
CTARegálales el mejor lunes →
Variación 4Carrusel 4 tarjetas
“Qué incluye tu inscripción”
TarjetasUna por elemento: kit conmemorativo, medalla finisher, ruta de 5 km en Fundidora, ambiente familiar. Última tarjeta con CTA.
Variación 5Video 25 seg
“¿Cuánto vale un domingo bien invertido?”
Hook“Un cine con la familia sale más caro y termina en 2 horas. Este dura toda la vida.”
CopyChespirito 5K en Fundidora, 11 de octubre. Kit, medalla y mañana en familia.
CTAInscribe a la familia →
Ángulo 3
Reto personal accesible — el primerizo
Habla aHombres y mujeres 22–40, interesados en running, gym, vida activa, pero que no se atreven con una carrera “en serio”. Intereses: running principiante, fitness, entrenamiento en casa, Parque Fundidora.
Variación 1Video 20 seg
“Tu primera 5K, sin miedo”
Hook“¿Llevas meses diciendo que vas a correr tu primera 5K? Esta viene con disfraz y medalla.”
CopyChespirito 5K en Parque Fundidora. Ruta plana de 5 km, perfecta para debutar. Puedes correrla o caminarla — lo que cuenta es cruzar la meta.
CTAEmpieza aquí →
Variación 2Gráfico estático
“5 km. Ruta plana. Con medalla al final.”
Hook“5 km. Plano. Con medalla al final. Es tu momento.”
CopyChespirito 5K, 11 de octubre en Fundidora, Monterrey. Corre en serio, camina con calma o hazlo con tu crew. Aquí lo que cuenta es que llegues.
CTAAsegura tu lugar →
Variación 3Video 15 seg
“El pretexto que te faltaba para empezar”
Hook“Llevas 3 años diciendo ‘la próxima’. Esta viene con Chapulín Colorado.”
CopyChespirito 5K. 11 de octubre. Fundidora, Monterrey. Ruta plana, ambiente familiar, medalla para todos los que crucen.
CTAInscríbete →
Variación 4Video 25 seg — reto con amigos
“Reta a tu crew”
Hook“Etiqueta a los 3 que juraron correr contigo y nunca cumplieron. Aquí es el momento.”
CopyChespirito 5K en Parque Fundidora, 11 de octubre. Se puede disfrazado. Se vale llegar caminando. La foto de meta vale más que el tiempo.
CTAReta a tu crew →
Variación 5Reel corto 15 seg
“Faltan X semanas — tiempo perfecto para prepararte”
Hook“Faltan [X] semanas. Tiempo perfecto para pasar de sillón a los 5 km.”
CopyChespirito 5K, 11 de octubre en Fundidora. Ruta plana. Un plan de prep de 4 semanas te sobra.
CTAEmpieza tu prep →
Ángulo 4
Prueba social y comunidad — el que cierra al indeciso
Habla aTodos los que ya vieron los otros ángulos y no cerraron. Se activa cuando hay volumen que presumir (a partir de 100 inscritos aproximadamente). Va a retargeting y a audiencia general en las últimas 4 semanas.
Variación 1Video UGC 20 seg
“Inscrito real cuenta por qué”
HookCara a cámara de un inscrito: “Yo ya tengo mi lugar. Voy con mis dos hijos, disfrazados del Chavo y de Kiko. ¿Ustedes qué esperan?”
CopyCada semana suman más familias. Chespirito 5K, 11 de octubre en Fundidora. Kit, medalla y una mañana en Monterrey que sí vas a recordar.
CTAÚnete →
Variación 2Gráfico dinámico con contador
“Ya somos [X] inscritos”
Hook“Ya somos [X] en la vecindad.”
CopyDiseño con número real, editable semanalmente. Producción una vez, actualización constante.
CTASúmate →
Variación 3Compilación 15 seg
“Así se está preparando la vecindad”
CopyMontaje de UGC recopilado: gente probándose playera, entrenando, hablando de la carrera. Alimenta el algoritmo con contenido real de personas reales.
CTAPrepárate tú también →
Variación 4Gráfico con escasez real
“Tallas M y L: quedan pocas”
Hook“Tallas M y L de adulto: quedan pocas. Después ya no garantizamos qué talla te toca.”
CopyChespirito 5K, 11 de octubre. Solo se usa este mensaje si es verdad. Si no hay escasez real, se cambia por otro creative.
CTAAsegura tu talla →
Variación 5Video de retargeting 20 seg
“Ya lo pensaste. Hoy toca decidir.”
Hook“Ya visitaste la página. Ya lo hablaste con tu pareja. Este domingo se decide.”
CopyChespirito 5K te espera. Los kits se asignan por orden de inscripción. 11 de octubre, Fundidora.
CTATermina de inscribirte →
04 · Formatos recomendados
Qué producir y en qué orden
| Prioridad | Formato | Por qué |
|---|---|---|
| 1 | Video vertical 15–25 seg | Meta le anticipó a Omar 20–25% menos costo con video. Con playeras ya en mano y camarógrafo agendado, es lo que desbloquea Instagram (que hoy cuesta el doble que Facebook con estáticos). |
| 2 | Gráfico informativo simple | Diseño limpio con el checklist obligatorio. Es el gráfico “aburrido” que convierte mejor que el arte conceptual en marcas nuevas — el hallazgo del análisis lo comprobó. |
| 3 | Carrusel | La info clave va en cada tarjeta, no solo en la última. La gente interactúa más con las tarjetas del medio del carrusel — hallazgo de Mariana en la campaña actual. |
| 4 | UGC / testimonio de inscrito real | El creative más barato y el que mejor escala en las últimas semanas. Se recolecta pidiéndolo en el mensaje de confirmación de inscripción. |
| 5 | Reel corto 15 seg | Para volumen orgánico complementario. El mismo hook se puede usar en pauta y en orgánico. |
05 · Mensajes por fase
El mismo evento, tres conversaciones distintas
Fase 1 · Awareness · Ahora → 6 semanas antes
Que Monterrey sepa que existe
La pregunta del usuario: “¿Qué es esto?”
El mensaje: Chespirito 5K existe, es carrera familiar temática, 11 de octubre en Fundidora. Simple, literal, con nombre visible.
Ángulos dominantes: 1 (Nostalgia), 3 (Reto primerizo).
Objetivo de campaña: awareness/interacción (la actual está bien como top of funnel — no la tocamos, la complementamos).
Presupuesto sugerido: 20–25% del total de pauta.
Fase 2 · Conversión · Empieza HOY, en paralelo
Que quien ya sabe, decida
La pregunta del usuario: “¿Vale la pena para mí?”
El mensaje: qué incluye la inscripción, para quién es (familia, primerizos, fans), cuánto cuesta y por qué hoy y no después.
Ángulos dominantes: 1 (Nostalgia), 2 (Plan familiar), 3 (Reto).
Objetivo de campaña: ventas/conversión con evento Purchase del pixel. Necesita 50 conversiones para salir de aprendizaje — por eso vive aquí el grueso del presupuesto y por eso arranca desde hoy, no en 6 semanas.
Presupuesto sugerido: 55–60% del total. Empezar con $300–500/día.
Fase 3 · Urgencia + Retargeting · Últimas 3 semanas
Cerrar al indeciso
La pregunta del usuario: “¿Lo hago ahora o después?”
El mensaje: ahora, porque sube la fase de precio, porque vuelan las tallas, porque es este domingo. Solo con urgencia real.
Ángulos dominantes: 4 (Prueba social) + retargeting con los otros ángulos a audiencias calientes: visitantes de landing sin conversión, video views 50%+, interactuadores.
Presupuesto sugerido: 15–20% del total. Aquí el costo por inscrito será el más bajo — es la fruta madura.
Regla de iteración para MarianaRevisión de creative cada 3–4 días por conjunto. El anuncio que gasta y no convierte se apaga. El que gana se duplica en variaciones. Nunca dejamos los creative corriendo hasta agotar presupuesto.
06 · Lo que hay que resolver del lado de Omar
Pendientes que desbloquean todo lo anterior
| Pendiente | Responsable |
|---|---|
| Aclarar presupuesto real configurado ($40K en Ads Manager vs. $12K comentados) | Omar + Ángel |
| Autorización de paquetes/artículos en checkout desde México | Omar / turegistro |
| Producción de video con camarógrafo ya agendado | Omar + Mariana |
| Modificaciones de landing (SEO + formulario + reducir pasos) | Desarrollador de turegistro · MrMind entrega documento aparte |
| Instalación de fragmento de heatmap para medir dónde se cae la landing | Desarrollador · MrMind entrega fragmento |
| Montaje de ManyChat con Mariana (documento ya entregado) | MrMind + Mariana · sesión pendiente |
